网络公关在媒介环境下凸显出新的特点和态势

  全媒体时代下,信息内容的散播已不仅限于个性化、時间、地址乃至是方式的限定。智能机、平板等移动智能终端持续普及化,与传统式的散播形状对比,客户不论是在上外网环境、感观感受上面获得了挺大的改进,特别是在是移动智能终端填补了传统式PCweb端时效性的不够,灵活运用了客户泛娱乐化的時间。因而网络公关也在那样的媒介环境下凸显出新的特点和态势。

  一、互联网媒体式微,互联网媒体持续掘起

  2014年1月16日,中国互联网络信息中心公布的《第33次我国互联网发展趋势情况调查分析汇报》显示信息,2013年新浪微博客户经营规模为2.808亿,中国网民数量经营规模由2012年末的5.64亿扩张到2013年末的6.18亿。在其中,73%的互联网技术客户根据移动上网,2013年末移动互联客户总产量由2012年末的4.2亿提升至5亿。2013年我国增加手机上网友中应用移动上网的占比达到73.3%,远超别的机器设备上外网的网友占比。

  二、传播效果的多元化

  以短视频为例,有别于一般的视频广告,短视频长短仅有30S――20M。微制做、微投资、微成本费、推广快、內容精、易互动的特点,使短视频变成网络公关的热门选手呢。2

  除此之外,在全媒体时代,文本、图象、声频视频能够在散播的方法中超过相互应用的情况。值得一提的是,从包装印刷媒介到多媒体系统,影象的理性替代了文本的深层,重新构建了一个“读图”的时期,特别是在是在互联网技术迅猛发展的时下,影象就是说当场,视頻就是真知[1]。也由于传播效果的不断完善,持续了填补互联网媒体的缺点。

  三、受众群体的参加化、互动交流化大力加强

  在全媒体时代来临以前,网络公关一直把握着议程设置的主导权,即便电视机展现一定的参与性,但互动交流确是相对性廷时的。拟态环境的搭建者也一直由互联网媒体来当担。而全媒体时代的来临,互联网、新浪微博、手机微信的出現,更让“全员通讯社”、“大众麦克风”的设想梦想成真。

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日期:2019/12/11 17:03:48