网络公关行业趋势

随着新浪微博的上线,加之具有新浪特色的名人推广方式,2009年的年底,注定了微博的火爆。“今天你织围脖了嘛?”等流行语开始逐渐促使全民微博,而“脖士”则成了微博的那些活跃用户的代名词。相对于新浪微博的火爆,基于政策言论等因素,搜狐、网易等门户则采取了观望态度,但开通微博平台,已经成为网站的标配。微博被公认为口碑营销的最佳平台,而新的传播工具的出现,其如何利用这些工具产生商业价值就是一个新鲜的课题。

相比过去的含蓄进行网络公关领域的尝试,未来的广告公司将正式入住网络公关,凭着他们多年积累的丰富的客户资源和出色的创意能力,广告公司入驻网络公关领域将毫不含糊,这一点尤其表现在网络广告代理公司,如华扬联众、腾信互动以及好耶、新意互动等国内知名的广告公司,而传统的广告公司也纷纷通过并购或者成立新的公司来保持自身的业绩提升而注册新的广告代理公司进而拓展这方面的业务,加之国外知名的互动营销公司进入国内市场,未来的这块蛋糕的分配竞争将会更加激烈。

网络公关行业收费模式一直以来颇受争议,发展至今,发帖收费的纯体力形式成为大多数公司的准标准之一,不过,随着微博的兴起,视频行业竞争的激烈、央视等媒体的持续关注与打压以及3G的崛起,收费模式将会发生根本性的改变。

互联网每天都在发生着变化,随时随地都在诞生着新的事件和话题,同样,作为网络公关来说,同样需要适时的进行模式上的改变。这个改变不仅仅是针对收费模式的改变,同样适合于其他的营销工具的创新上,从论坛里找出博客的特点,从视频里反映出论坛的特色,从微薄里寻觅出未来3G营销的影子,把SNS当做电视来用,只有区别于他人的思维,要在这个行业里成为顶尖高手,不是很难,难的是思维固话而不去新鲜尝试。

“道高一尺、魔高一丈”,纵然是互联网企业利用自身平台展开网络公关业务,但精明的公关公司不会让自己的发布内容遭到屏蔽。越来越多的公关公司开始和核心网站展开业务合作,包括签署年度框架协议,购买广告位置等手段。同时,具有中国特色的公关术也会发生巨大的作用。当然,这也给中小型专业网络公关公司造成不小的冲击,由于资金垫付实力以及客户资源的不稳定,他们无法投入过多的资金来实现和核心网站框架协议的签订。这也成为制约网络公关公司发展的瓶颈之一。

除了以上趋势外,还包括如多媒体整合营销组合、网络视频比例增大、无线3G平台营销以及网络新闻发言人粉墨登场等基于新的平台、工具、方法的趋势出现,只要我们从业者时刻保持头脑清醒,并不断的学习与研究,一定会给我们的客户带来超值的服务,行业一定会超着健康的方向发展。

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日期:2017/12/11 16:13:41