怎么远离企业品牌维护的十个误区

企业品牌维护(Brand maintenance)是企业最头疼的问题,品牌维护(Brand maintenance)欠好就会直接影响到企业名誉。那末,企业品牌维护(Brand maintenance)有哪些误区呢?那末下面就让小编来给大师介绍1下企业品牌维护(Brand maintenance)的10个误区的相干介绍吧。

企业品牌维护(Brand maintenance)的10个误区

毛病1:认为手艺好、产物好就必然卖得好

因为手艺是高科技企业的立企之本,企业CEO或办理者会常常做犯错误的假定,认为手艺最棒的产物必然卖得最好。其实若何将产物转化为可被市场认知的品牌,具有为将来供给地图的品牌计谋相当主要,索尼、沃尔沃等公司因过度正视手艺、产物而掉势。

毛病2:轻忽将公司成立强势品牌

要知道客户在哪里,并成立适合的品牌维护(Brand maintenance)公司计谋。很多公司经常轻忽,当企业客户采办高科技产物、B2B产物或办事时,除知名度和佳誉度,还需致力于成立持久的关系,与顾客成立虔诚度。是以,对高科技类企业而言,建立强势的企业品牌才是明智之选。

毛病3:将短时间发卖产物与品牌资产混为1谈

要熟悉到建立品牌资产和发卖产物是两件分歧的事,按照年夜卫艾克的品牌维护(Brand maintenance)公司资产(包罗知名度、感知质量、虔诚度、品牌联想、专利专属5风雅面),品牌作为企业的驱动者,构成无形的气力,构建产物的延续发卖,短时间发卖产物仅是品牌资产的1方面,企业扶植品牌需要更立体的、更丰硕。

毛病4:过分于强调产物,健忘品牌属于顾客

品牌属于顾客,而不属于工程师。在很多高科技公司,公司的CEO都是在工程部分的人逐步汲引上去的。虽然工程师很是熟习产物和手艺常识,当他们可能缺少宏不雅的品牌概念。另外,与其它类型的公司比拟,手艺型公司在消费者研究方面的破费凡是较少,因为这些缘由,手艺型公司凡是不会在建立强势品牌方面进行投资。

毛病5:缺少有价值主张的公司魁首

高科技企业成功离不开公司魁首,品牌维护(Brand maintenance)公司计谋需要斟酌CEO的特点身分,并据此进行调剂。与其它行业比拟,大都全球1流的手艺公司都具有具有远见的CEO。戴尔、比尔盖茨、杰克韦尔奇等,这些知名高科技企业著名遐迩的CEO,他们的身份和脚色不成避免的会与品牌相连系。

毛病6:轻忽品牌推行对品牌扶植的主要性

由高科技企业重视手艺研发,在品牌扶植方面常常正视手艺专利立异,轻忽企业的品牌推行,即便有品牌维护(Brand maintenance)公司推行的预算也很是有限。其实,在预算有限的环境下,杠杆化每个积极的联想很是需要,手艺型企业品牌推行的优先挨次凡是为:公共关系、软文、行业博览会、钻研会、直邮和告白。

毛病7:成立新品类,健忘了专家与顾客认同

手艺品类由顾客和外部气力,而不是公司本身建立的。为了寻求产物差别化,新手艺公司凡是会试图从头发现轮胎,并宣称已成立了新的品类。但是,现实中,只有两个群体能真正建立品类,专家和顾客。是以手艺型公司必需与专家之间连结关系,以吸引顾客认同。

毛病8:认为做LOGO做VI就是做品牌

受高科技企业IBM、GE的影响,曾几什么时候中国的高科技企业都沉沦上了做LOGO与VI设计,CIS(VI+MI+BI)在19世纪30年月风行于美国贸易界,90年月被中国企业效仿,1时候引发了CI热,直至当下,良多企业办理者依然由于做品牌就是做LOGO与VI设计。其实,LOGO与VI作为主要的品牌符号,是构建品牌联想很主要的品牌形象,可是对高科技公司,这是远远不敷的,还需要从公司价值理念和品牌勾当等方面的传布来周全塑造。

毛病9:专注于手艺研发,品牌推行不持续、不持久

在制造财产的微笑曲线中,研发设计与品牌运作是企业要把握的两头。除研发设计的手艺立异,若何进行品牌运作也是重中之重。明显,高科技企业除专注手艺研发,更需要品牌运作,而品牌运作需要持续、持久的1揽子步履,可持续、持久恰是中国高科技企业品牌运营所缺少的。

毛病10:每一年老是想立异品牌形象

品牌的素质是某1概念认知直指顾客心智,品牌维护(Brand maintenance)公司资产的壮大在于其存在于几多顾客心智中,受手艺立异的影响,高科技企业的老板、高管每一年都想若何在品牌形象立异,却不知品牌资产需要同一的、1致的、不变的品牌形象,品牌焦点形象1旦肯定,就务必连结,每一年都出立异形象的做法,恰好是做品牌的年夜忌,这也是良多企业每一年都在传布,而多年下来都没有品牌资产的堆集。

上述就是关于企业品牌维护(Brand maintenance)的10个误区的介绍,今朝我国品牌扶植与保护正处于起步阶段。

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日期:2018/12/18 17:37:47